Mama Licious ist anspruchsvolle Umstandsmode für Frauen jeden Alters. Erfunden wurde Mama Licious von der Designerin Vera Moda. Sie fand es während ihrer eigenen Schwangerschaft schwierig, schöne und funktionelle Umstandsmode zu finden. So wurde Mama Licious geboren. Wichtig war es der Mama Licious Gründerin dabei, dass die Mode nicht nur zweckmäßig war, sondern auch dem persönlichen Geschmack der werdenden Mütter entsprach.
Um herauszufinden, wie der Geschmack werdender Mütter ist, führte Mama Licious aufwendige Umfragen unter Müttern durch. Die Ergebnisse dieser Umfrage hielt Designerin Vera Moda fest und nahm sie in ihre erste Mama Licious Kollektion auf. Bereits sechs Monate nach dieser ersten Umfrage kamen die ersten Kleidungsstücke von Mama Licious in die Geschäfte.
Das Besondere an Mama Licious ist, dass Mama Licious nicht nur Mode für Schwangere verkauft. Das Unternehmen Mama Licious legt auch Wert auf Nachhaltigkeit. Mama Licious will keine Ressourcen zerstören, die zukünftigen Generationen fehlen würden. Darum besitzt Mama Licious keine eigenen Werkstätten, sondern lässt seine Mama Licious Kleidungsstücke in anderen Ländern produzieren. So profitieren auch ärmere Länder von dem Erfolg von Mama Licious. 2002 setzte Mama Licious ethische Regeln für sein Unternehmen auf, die die weitere Entwicklung von Mama Licious stark beeinflussten. Dazu gehört unter anderem, dass Mama Licious genau aufführt, welche Hersteller die Kleider aus der Mama Licious Kollektion produzieren. Außerdem stellt Mama Licious strenge Anforderungen an seine Hersteller und die Arbeitsbedingungen der dortigen Mitarbeiter.
Neben einer jeweils aktuellen Kollektion der Saison, bietet Mama Licious auch noch eine eigene Mama Licious Yoga Kollektion an. Hier bekommen Frauen Mama Licious Kleidung, die besonders bequem und darüber hinaus auch noch sehr feminin gestaltet ist. So fühlen sich Frauen während ihrer Yoga Übungen besonders wohl in ihrer Mama Licious Kleidung und können besser entspannen. Daneben gibt es von Mama Licious noch die "Feed me" Kollektion, in der junge Mütter Mama Licious Stillkleidung finden. Neben diesen einzelnen Kollektionen von Mama Licious gibt es von Mama Licious auch einige Kleidungsstücke, die so beliebt sind, dass sie außerhalb der Saisonkollektionen laufen und das ganze Jahr über erhältlich sind. Zum großen Angebot der Kollektionen von Mama Licious gehören Blusen, Hosen, Kleider, Shirts, Jacken, Tops und passende Mama Licious Accessoires.