Levi's
Levi’s ist eine Marke der Levi Strauss & Co.. Das amerikanische Unternehmen wurde 1853 in San Francisco gegründet. Damals startete der fränkische Einwanderer Löb Strauß mit einem Textilwarenhandel. Gemeinsam mit dem Schneider Jacob Davis entwickelte er später robuste Arbeitskleidung aus blauem Denim und meldete 1873 ein Patent für die erste Blue Jeans an. Heute zählt Levi’s zu den bekanntesten Jeansmarken der Welt. Zur Levi Strauss & Co. gehören außerdem die Marken Dockers und Denizen. Der Konzern beschäftigt nach eigenen Angaben insgesamt 11.400 Mitarbeiter weltweit und unterhält 500 Läden in 110 Ländern. Levi’s stellt heute aus Kostengründen keine Jeans mehr in den USA her. Der Großteil der Produktion findet in Asien, Süd- und Mittelamerika statt. Produktionsstandorte gibt es zum Beispiel in Bangladesch, Pakistan, Indonesien, China, Indien, Brasilien und der Dominikanischen Republik.
Nachhaltigkeit und Umweltschutz
Empathie, Integrität, Originalität und Courage sind die vier großen Werte, denen sich die Levi Strauss & Co. in ihrer Philosophie verpflichtet fühlt. Das bedeutet ethisches Verhalten und soziale Verantwortung ebenso wie den Mut, sich für seine Überzeugungen einzusetzen und immer wieder innovative Produkte auf den Markt zu bringen. Dabei spielen auch Nachhaltigkeit und Umweltschutz eine große Rolle. So produziert das Unternehmen zum Beispiel mit den WaterLess Jeans besonders wassersparend und ist Mitglied der Better Cotton Initiative für eine sozial- und umweltverträgliche Baumwollproduktion.
Das wohl bekannteste Jeans-Modell
1890 kam die Levi’s 501 auf den Markt. Noch heute gilt dieses Modell als Inbegriff der Jeans und genießt Kultstatus. Sie sitzt auf der Taille, hat ein gerades Bein und wird vorne geknöpft. Am Oberschenkel liegt die 501 eng an, an der Wade ist sie etwas weiter. Sie eignet sich deshalb vorwiegend für Damen mit schlanken Beinen und schmalen Hüften. Kombinieren lässt sich die 501 sowohl sportlich mit T-Shirt als auch elegant zur schicken Bluse.
